據(jù)悉，在截止1月28日的第四季度中，Gap集團(tuán)的凈銷售上漲1%至44.3億美元，這是連續(xù)七個(gè)季度下滑后的首次增長(zhǎng)，略高于分析師預(yù)測(cè)的44億美元。在該季度中，公司凈收入也上漲至2.2億美元，即每股55美分，高于上年同期的2.14億美元和每股53美分。
從Gap集團(tuán)旗下各品牌的表現(xiàn)來(lái)看，Old Navy成為集團(tuán)在長(zhǎng)期蕭條后提振生意的主力軍，同店銷售額上漲了5%，而Gap和Banana Republic則比較悲觀，仍呈現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)。
記者了解到，過(guò)去兩年，Gap和其他很多傳統(tǒng)服飾零售商一樣，面臨著消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)生改變而帶來(lái)的挑戰(zhàn)，比如，他們更喜歡在線購(gòu)物、更傾向于選擇H&M或者Zara這樣的低價(jià)快時(shí)尚品牌。
籠罩在銷售下跌陰影中的Gap不得不做出改變。一方面，其對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了優(yōu)化，并努力減輕庫(kù)存壓力，并嚴(yán)格控制成本，所以關(guān)店的消息一直不斷。另一反面，Gap為了招徠年輕消費(fèi)者也動(dòng)作不斷，除了重新推出各種1990年代的爆款之外，還找來(lái)當(dāng)年的模特復(fù)刻舊廣告等等。
當(dāng)然，最新一季度財(cái)報(bào)所顯示的復(fù)蘇跡象給予了Gap很大的信心。其官方表示，2021年公司將在全球新增40家直營(yíng)門店，重點(diǎn)放在更平價(jià)的Old Navy和表現(xiàn)最佳的運(yùn)動(dòng)服飾品牌Athleta上。“我對(duì)Athleta的增長(zhǎng)前景尤為樂觀。”Gap公司CEO Art Peck在與分析師的電話會(huì)議中談道。
據(jù)記者了解，Athleta成立于1998年，于2008年被Gap集團(tuán)所收購(gòu)。起初，該品牌只是一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝在線零售商，覆蓋的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域包括瑜加、跑步、滑雪、網(wǎng)球、自行車、三項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。自收購(gòu)后，Gap集團(tuán)致力于發(fā)展其線下業(yè)務(wù)，目前Athleta在美國(guó)共有120多家門店，業(yè)務(wù)一直在高速增長(zhǎng)，并已擴(kuò)張至其他新興市場(chǎng)。
“Athleta一直以來(lái)的表現(xiàn)都比較堅(jiān)挺，在Gap集團(tuán)整體業(yè)績(jī)下降的時(shí)候也保持著增長(zhǎng)。顯然，公司將繼續(xù)對(duì)他進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。”分析師指出。
